2012年4月15日（日）、YouATスタッフの小田と住田の両名は神戸で開催された「起業応援フェスティバル」に出店しました。

YouATの新事業である「字天」漢字デザインサービスがテーマでした。
コピーライターの小田が、会場におられた17名の起業家の方々にその場で「新ことば」を考案・贈呈いたしました。

以下に、当日考案した「新ことば」を簡略に紹介申し上げます。

「尋古」は、ヒデ企画代表取締役　余川英俊さんへ。

余川さんは、美術品や諸道具など動産の査定・売買を展開されておられます。
鑑定眼が必要な仕事である、と思われます。
古いものが蔑まれ、新しいものばかりがもてはやされるのが、近年の世の中です。
しかし、美術品や骨董品は、時間という調理を得て初めて価値が生まれる世界です。
余川さんの温和なお人柄からは、慌しい今の時代の時の流れに惑わされず、古いものの真の価値を尋ねようとするしっかりとした心持ちが、感じ取られました。

－故（ふる）きを温（たず）ねて新しきを知る、以て師たるべし。

『論語』の中の、孔子の言葉です。
孔子は、古いスープを温めなおしてもう一度味わうことに譬（たと）えて、昔のことを思い返してもう一度味わえば、以前には分からなかったことが今になれば分かることも出てくる。そうして、さらに味わいが深まるものだ、と言いました。
この「温故知新（おんこちしん）」は、昔から伝えられる知恵です。
余川さんのお仕事の姿に、ぴったりだと思いました。

それで、「尋古（じんこ）」という言葉を創案しました。
「温故知新」の「温故」と同一の意味の字を取り上げて、より直接的に分かりやすい表現として、古物を尋ねる余川さんのライフワークの姿とかけあわせました。

（つづく）

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